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  两三分钟一集的趣味小短片,利用各种妙趣横生的场景和情景,搭配主持人“Papi酱”式的语调,将一个个消防常识娓娓道来。今年春节期间,福田公安分局推出消防宣传视频专栏“瓜妹说消防”,通过短视频、图文并茂、幽默诙谐的形式,与广大市民互动传播消防安全知识,未曾想本是试水性质的首季十集小短片,甫一推出,反响却超出预期,新颖的形式自不必说,首季超过上百万的浏览量,非常接地气,市民很欢迎,更让幕后推手真正实现了“让消防常识深入人心”的愿想。

  

  “瓜妹说消防”源自水围村

  “瓜妹说消防”首季十集的主题分别是最贵的“年货”、厨房安全、浴室安全、睡眠“神器”、社区安全、消防标志、灭火装备、逃生装备、高层楼宇和急救常识,主持人“瓜妹”采用现身说法及场景模拟等多种形式,讲解市民生活中应注意的消防问题,全面准确、简单易懂。第一集于除夕当天推出,题目叫“最贵的年货”,讲的却是燃放烟花爆竹的危害与后果,提醒广大市民在新春团圆之时,不忘消防安全。

  两三分钟的小短片,观众闲暇时一看就过了,而对于幕后策划者的福田公安分局警察公共关系部门和消防监管部门而言,从前期创意策划到拍摄制作、编辑推出,整个过程经过了精心的考量。用怎样的形式?在什么时候推出?如何吸引更多受众?这一个个问题却不能不考虑。

  为什么会推出《瓜妹说消防》系列视频呢?事情还要从福田警方打造消防的“水围模式”说起。福田公安分局消防大队副大队长叶浩介绍,对深圳的城中村管理而言,消防无疑是重中之重,摩肩接踵的楼房、密集且流动大的租户,让“城中村”存在不少消防隐患:“消防安全知识从娃娃抓起,城中村又以外来务工人员居多,怎么让大家补上这重要的一课是一项迫在眉睫需要解决的事情”。

  当时,为解决这个问题,让消防理念真正落到实处,福田区水围村在创建安全社区时,创造性地提出了一个举措:先培训再入住。也就是说,要到水围村租住的人员,与房东签订合同后,必须经过消防培训才能入住。这个培训并非走过场,在水围村消防办的一楼,租户们需要了解居家生活中的安全理念,从用火用电用气的安全,到急救、心肺复苏的常识。有了这个入住前的“预防针”,水围村的消防也成为了诸多城中村学习的模板,更被誉为“水围模式”。

  这一新举措,获得了副市长、市公安局长徐文海的充分肯定,他指出,要学习借鉴“水围模式”,以“水围社区消防体验中心”为样板,推广经验做法,在全市范围、多点建立“消防安全宣传培训基地”,进一步加大消防安全知识的宣传普及力度。  

  打造消防宣传的“Papi酱”   

  科技发展日新月异,人们接受信息的途径和方式越来越多,“注意力经济”本身就是个深奥的课题。而要摒弃照本宣科的消防宣传模式,让消防理念深入人心,更是不容易。形式能否再改进,能否利用网络新的传播方式?受众能否不单单局限于水围村,让其他地方的人也能看到?在年轻人中,“Papi酱”非常火,诙谐的场景、变调的语言、生动的演绎,让她的视频俘获不少受众,甚至成为了一个从草根迅速蹿红的社会现象。

  根据文海局长指示,福田公安分局迅速落实工作部署,并结合时代特性,稳步推进有关工作。“找准符合各类人群易接受的宣传方式,把水围社区消防站的讲解员以‘瓜妹’的名字命名,呱呱说、不停讲,再融入‘Papi酱’的表达方式,形成该季宣传的特色。”福田公安分局指挥处刘凤飞处长介绍,“说干就干,10集的小短片迅速搭团队,紧锣密鼓谋划突破口,开始拍摄进程。主持人确定了,内容表达上自然也不能照搬以前,拍摄前定下来的理念就是:不要啰嗦、简单易记,一听就懂、一听就会。内容经过反复考量,短片的时间也卡得很紧,每集两三分钟的长度,就是希望受众能在碎片化的时间里看完一集,并学会一两个消防知识点。”

  推出的内容同样掐着节点,比如春节前推出禁燃烟花爆竹的宣传,随后又推出秋冬季节应注意的燃气中毒问题等,跟气候、季节、时令相关。这些时效性强的片子,在春节这段时间为减少烟花爆竹的违规燃放、减少火灾的发生确实起到了一定的宣传作用。

  “福田公安分局将水围社区消防体验馆通俗易懂的消防知识加以提炼,创意制作《瓜妹说消防》这一消防宣传品牌,每期不一样,非常接地气,市民很欢迎,让消防宣传发动成为了做强消防基层基础的切入点!”,深圳市公安局党委委员、副局长甘桂平对《瓜妹说消防》系列视频表示充分肯定。

  首季十期浏览量过百万 

  为加大消防安全宣传力度,福田警方利用网络宣传的同时,也将《瓜妹说消防》系列视频下发至辖区企业、单位、城中村股份公司等,在社区全面立体推广,让人人关注消防、重视消防。对于“瓜妹”来说,原来是挺严肃认真的一个人,加点幽默的元素、加点表演,也从第一集的紧张生涩,到后面自然娴熟,也给人留下了深刻的印象。

  消防安全关系到社会公众福祉,需要市民群众广泛参与、提升消防安全意识与技能,福田区副区长、公安分局局长段廷杰介绍,“今年以来,分局在‘水围模式’基础上,相继推出城中村消防安全‘十必须’、电气火灾整治联合督导、‘三小场所’五个百分百安装、城中村引入物业化管理等一系列超常规措施。分局自去年12月在全市率先指导辖区城中村股份公司成立150人的专业化城中村消防巡查队伍,开展常态化入户巡查,提升城中村消防隐患“最后一厘米”的发现能力。今年3月15日,分局又创新组建235人的消防巡查队,将其分配到分局15个基层派出所,协助消防民警开展常态化巡查,将其打造成一支发现隐患的侦查队、督促整改的攻坚队、走街串巷的治安队、深入一线的宣传队,打通消防隐患排查“最后一厘米”。今后,分局将继续强化消防安全,重视消防工作,加大消防投入,改善消防基础,发动广大市民积极参与到消防宣传和火灾隐患整治活动中,实现‘全民消防’,建设更加安全、稳定的消防环境。”

  “不以善小而不为,我们多做一些,总能让群众多受益一点。有时候这些知识点就在不经意间深入群众心中。”福田公安分局消防大队副大队长叶浩介绍,首季十期超过上百万的浏览量及反响度,也大大超出了预期。

  “《瓜妹说消防》视频宣传模式更优于图片和文字的宣传,在网络上更容易传播,而且内容丰富,针对居民生活的主题非常实用,视频短小精炼,赢得很多受众。轻松愉快地学到有用的知识,也是观众喜欢的原因。”福田公安分局消防大队大队长郑新荣称,福田警方还会持续创新消防宣传教育形式,让消防的理念能够真正深入人心!

  “我是春节时刷朋友圈看到的,感觉很有趣又很实用,所以就一直关注整个系列节目。” 在福田居住的市民夏晓涛说:“这个节目讲的都是比较贴近生活的消防安全知识,里面的场景都是我们经常接触的,看完之后学到了很多,从家庭消防到社区消防,从消防标志到灭火装备,从逃生方法到急救知识,都有了一个比较全面的认识,以后真遇到危险我就能比较从容地应对,当然最好是做好预防工作,希望学习到的那些逃生知识,永远都不会有机会真正用到。

“瓜妹说消防”受追捧 首季成消防宣传“Papi酱”

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